商场最可爱的地方，就是到处都有意想不到的彩蛋~

一点都不刻意的告诉你！生活可以很艺术~

这里，不止有琳琅满目的商品

还有更加令人神往的戏剧世界。

戏剧走进商场，逛个商场还能看看戏 

 

11月，丑小鸭剧团与甘肃一个城市的万达商场周年庆活动推出的体验式儿童戏剧 “丑小鸭”儿童剧演出迎来市民强力追捧。戏剧走进商场，艺术贴近消费已成为一种流行趋势，不仅为消费者所接受，更成为一种商场主动寻求的新业态布局。

 

 

在此之前，沉浸式戏剧已经已经通过密室逃脱、主题展等方式受到了无数年轻人的喜爱。戏剧走进商场，让这种新业态得到了更多人的知晓，打开了知名度，相信很快就会发展扩大到更多的商场。沉浸式戏剧跟商场的商业的有机结合，不仅为广大消费者带来新的惊喜，还能扩散戏剧文化，为商场增添人气。

沉浸式戏剧如何为商场赋能

 

沉浸式戏剧的概念最早源自英国，近年来在国际上十分流行。其打破传统戏剧演员在台上，观众坐台下的观演方式。沉浸式戏剧需要观众参与，和演员一起在表演空间中移动。

 

01沉浸式戏剧很受欢迎

近年来，在中国戏剧市场上，“沉浸式戏剧”呈现出快速发展势头。北京、上海、南京、杭州、广州等城市的各大剧场中都与丑小鸭剧团有“沉浸式戏剧”的演出合作，颇受观众的欢迎。而这一趋势也为商家快速洞悉，自今年从上海开始，越来越多的商场开始把这种表演形式带入到自己的商业空间里，形成了一种互动性更强的“新零售”模式。

 

02可带动文创业态发展

创造“文化体验+IP零售”的组合形式，去以一种更接地气的方式接近消费者。这无疑给了戏剧艺术和文化消费者们一种新的接触机会。现在一些主打文化业态、娱乐业态的商场已经开始与专业团队联手打造戏剧盒子，融合了戏剧表演与文创产品两大板块。通过将戏剧艺术与商业空间的创意组合形式，拉近了消费者与戏剧的距离。而戏剧本身所培育出的成熟体验模式也与零售产品进行融合，在一定程度上拓展了商业类型的发展空间。

很多顾客体验过沉浸式戏剧之后，对里面的服装、用具或相对应的书籍非常感兴趣，也就为商场的文创零售打开了市场，戏剧盒子空间内还可以集合戏剧衍生品、手办，和国内诸多一线文创